實體商標重復嚴重、網絡品牌標識多有空白、中文域名注冊剛剛起步……近期中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布了一系列知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告，揭示了中國企業在商標注冊和網絡品牌保護領域存在的問題。
2012年的《知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告》，包括總報告和多個行業的品牌保護情況。從已經發布的數據來看，實體商標重復率高、網絡品牌保護嚴重不足是中國企業們在品牌建設方面面臨的主要問題。
實體商標注冊的特點，決定了企業們往往僅注冊自身業務相關的分類，商標重復幾乎不可避免。對新興互聯網市場品牌標識認知的不足，則是知名企業們在這一領域屢屢蒙受損失的主要原因。已發布的《報告》數據顯示，實體商標重復率最高的是汽車行業，本土30強汽車品牌企業的品牌重復率高達100%。網絡品牌建設最為不足的是批發零售業，前30強企業通用網址、無線網址的注冊率分別為47%、17%，完善保護的比例僅有27%、10%。
日前，山西焦化股份有限公司、北京京港地鐵有限公司、神州數碼、著名的“洞洞鞋”Crocs等知名企業，紛紛將自身企業名、品牌、主要產品等關鍵詞注冊為通用網址。中國移動通信集團天津有限公司除了注冊“無線天津”、“智慧天津”、“天津移動公司”、“天津移動通信”的通用網址外，還將這些關鍵詞的無線網址都注冊加以保護，為自身構建起完整的品牌保護圈。商報記者 曲忠芳
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